New PDF release: Agile Markenführung: Wie Sie Ihre Marke stark machen für

By Annette Bruce

ISBN-10: 3658118083

ISBN-13: 9783658118082

ISBN-10: 3658118091

ISBN-13: 9783658118099

Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenführung in dynamischen Märkten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenpositionierung um Freiräume für Agilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern.Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu können. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausführlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser für seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und unterstützt.Volatilität und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von großer Bedeutung sind. Das advertising ist durch die Veränderungen auf technologischer, kommunikativer und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett verändert. Die über Jahrzehnte bewährten Techniken und Prinzipien der Markenführung und -positionierung müssen deutlich weiter entwickelt werden.

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Sept. 2015. PWC. (2013). Profitable growth in a digital age – from multi-channel to total retail. pdf. Zugegriffen: 13. Sept. 2015. PWC. (2015). Share Economy – Repräsentative Bevölkerungsumfrage 2015. http://www. de/de/digitale-transformation/assets/pwc-bevoelkerungsbefragung-share-economy. pdf. Zugegriffen: 06. Okt. 2015. Rennhak, C. (2014). Konsistent, hybrid, multioptional, paradox? – Einsichten über den Konsumenten von heute. In M.  177–186). Wiesbaden: Springer Fachmedien. , & Rosen, E. (2014).

London: Kogan Page. Keller, K. L. (2013). ). Harlow: Pearson. K-Hole. (2013). Youth mode – a report on freedom. v=4. Zugegriffen: 02. Sept. 2015. , & Armstrong, G. (2013). ). Harlow: Pearson. Lewitt, T. (1975). Marketing myopia. Harvard Business Review, 53(5), 1–14. Luxurydaily. (2014). Burberry delivers faster fashion with ecommerce feature. http://www. com/burberry-delivers-faster-fashion-with-ecommerce-feature/. Zugegriffen: 13. Sept. 2015. Maginus. (2015). Which luxury retailers are getting omnichannel right and why?

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by Robert
4.3

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